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美国电影产业全球化策略概览 《鹰猎长空》

2021-04-01 14:39:37作者:阅读:
美国电影产业全球化策略概览 《鹰猎长空》

据美国电影协会资料显示:到2000年,美国电影每年在其国内的票房总额已达76.6亿美元,同时还能从海外电影市场得到超过60亿美元的收入。1998年,美国的第一大出口行业既不是飞机制造业,也不是农业,而是影视和音像出版业,出口总收入达600亿美元。美国视听产业(影视和音像)在国民经济中的排位已从1985年的第11位跃居到第6位。而在录像市场上,美国1997年仅录像租赁一项收入就达96亿美元。特别是,在全球100大音影企业集团中有85%都位于第一世界,而美国的营业总额就高达1100亿美元。《鹰猎长空》
早在20世纪初美国电影业人士就具有了国际化的视野,美国对世界电影市场的占领,可以追溯到一战期间。那时的好莱坞制片人就开始注意到了国外市场,并在一些主要的国外市场设立办事处。带着他们的电影,推销着他们的商品、文化和观念走向世界各地。这正如有位学者所总结的:“电影制作技术和叙事手段就是在这样的殖民政治的重要转变时期发展起来的:美国占领菲律宾和古巴;欧洲对瓜分非洲达成一致;美国土着的抵抗被粉碎。随着人权的被践踏,商业文化的出口和殖民权威的建立同步进行……好莱坞专家早在1912年就发现,好莱坞电影所到之处,对美国其它商品的需求也有所增加。”随着第一次世界大战的爆发(1914-1918年),美国电影乘欧洲陷于战乱之际,便逐步取代了法国、英国、德国等传统的欧洲电影基地,形成了国际化的电影市场。这为美国大量库存电影找到了市场。仅在1945年之后的四年里,就有2000部美国电影进入了意大利市场,加之美国远洋船运业的发展,更加速了它对世界电影市场的占领和控制。据美国商业部1939年的报告称,美国电影已经占到了世界电影总量的65%,海外票房收入占到了好莱坞成本回收的三分之一到一半。到60年代,美国一半的电影年收入来自于出口。从60年代起,好莱坞非洲电影出口公司在前英国殖民地的电影市场占据了主导地位。当时,非洲大陆每年约放映350部影片,其中半数以上来自美国。直到70年代,英国和拉美仍是好莱坞最大的出口对象。70到80年代的恶性通货膨胀后,极大地打击了墨西哥和阿根廷的电影工业,从而又使得好莱坞电影在拉美的销量急剧上升。而到80年代中期,日本又成了好莱坞的主要海外票房来源。80年代,美国电影在欧洲共同体国家的收入剧增,到1990年,占到了当地电影收入的90%.1994年,美国年出口总额达到180亿美元,电视、电影和录像制品的出口额占到了80亿,这其中55%来自于西欧。1992年欧洲的音像制品的进口额达到前所未有的37亿美元,而其出口额仅有两亿八千八百万。
而对于世界上最早制作电影并拥有较强创作和技术人员队伍的国家之一英国来说,在二十世纪二十年代以后,就开始处在好莱坞的笼罩之下,据资料显示:在1914年,美国影片已占英国市场份额的60%.1918年,英国放映的影片中至少有80%来自好莱坞。到90年代,好莱坞影片始终占英国市场份额的90%以上。1994年,英国影片仅获得国内票房13%的收入。虽然在过去的20年里,英国演员及电影创作人员赢得了30%“奥斯卡”的奖项,如,《烈火战车》、《甘地》、《印度之行》等获奖影片,还有像,《四个婚礼与一个葬礼》、《猜火车》、《黄金眼》等获得较好票房的影片,但英国的电影工业迄今仍属于好莱坞一个特定的互补。
随后,在20世纪的最后十年,由于新兴多厅影院的出现,又由于向新自由主义的转变和跨国投资的发展,加之通过传媒私有化进程、西欧统一市场的建立,及前苏联的开放和录像机等视听媒介的普及,都更加提升了美国大片在海外市场的收入,更加促进了美国影片市场的拓展。
美国拥有“好莱坞”这样世界一流的影业基地,美国电影的制片与发行已趋联合,并实现了高度的集中化和产业化。迪斯尼、华纳等大公司和独立制片公司共同左右着美国电影的制作发行经营。放映方面,美国较有实力的院线有20多条,其中卡尔迈克等十大院线控制着全国50%以上的银幕(映厅)。美国年产故事影片500部左右,大制片公司平均每部影片投入数千万美元。
美国电影市场有一个显着的特点:一是,电影的总收入,来自电影票房的只占35%左右;二是,其余的收入,则来自收费电影频道、有线电视、录像和普通电视台。
好莱坞电影工业始终是在自由竞争的准则下,在对市场的不断拓展和对观众口味不断变化的适应中,衍生出了一整套应变有序的操作规则。由于生产上的商业性,产品定位上的娱乐性,以及产业理论构架上的商业与艺术的统一协调性,还由于体制环境的宽松性和文化生命上的扩张性,使得好莱坞的电影生产,自然地走上了一条因文化理解而商业娱乐又电影品牌的生产创作道路,具有了广阔的市场视野。
好莱坞以“行销大于影片”的理念和以大预算、大发行网络回收投资的生产方式,在其电影帝国的扩张过程中,深深地影响了世界各国的电影制作和发行。使得它们的电影创作从一开始就以企划市场为主,配合银幕营销与非银幕营销有条不紊地推出影片,最终全方位地逐级收取着来自各级市场的不同收入。
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